广告方式包括媒体的选择，包括在每一个创意中所表现出来的内容，都会有一些不一样，而不能只局限于媒体形式。当然你的侧重点有可能不一样，比如在品牌建立的过程当中，我可能采取一些富媒体的形式去抓人眼球，同时再加上正面公关宣传，才能达到比较理想的效果。
互联网真正完整的创意更像是一个系统性工程
艾瑞：汽车广告都特别注重创意，互联网广告创意与传统广告创意有什么不同？
好耶总裁姚晓洁：所谓互联网广告创意与传统广告创意是有一定差别的，传统广告创意在符合客户策略和品牌性的基础层面上，你要有独创性、要有新意，要第一时间抓住人的眼睛，这些东西都对，甚至于有的时候会更另类一点，这些都主要体现在表现形式方面。但在互联网广告方面，当然也需要第一时间抓住人的眼球等等，但是互联网广告创意更多的体现在想法上面，你所期待的网民不仅仅是只看到了这条广告觉得是有创意，而是在看了之后会有主动点击的欲望和行为产生，进而参与到品牌活动当中去，这个创意对到互联网广告来讲，才是真正的创意，它不只是停留在一个平面，而是整个系列或者是一个故事。从前端的广告设计到平台的建设，再到从点击进去平台整个流程是不是优化，这个过程本身很复杂。又方便又好玩又有兴趣，所有的过程加在一起才是一个互联网真正完整的创意。这更像是一个系统性的工程。
