关键字的概念
在搜索引擎行业，所谓关键字，英文是keyword，就是希望访问者了解的产品、服务或者公司等内容名称的用语。比如，有一个客户想在网上买鲜花，他将会在搜索框中输入关键字“鲜花”，寻找相关信息。
简单的说，关键字就是用户在使用搜索引擎时输入的、能够最大程度概括用户所要查找的信息内容的字或者词，是信息的概括化和集中化。比如上面例子中的“鲜花”。在搜索引擎优化SEO行业谈到的关键字，往往是指网页的核心和主要内容。对于搜索引擎来说，你的网页主要是讲关于哪方面的内容，那个方面就可以归结出一个（更多时候会是多个）关键字。为了更好的让自己的网页有很好的排名，还需要了解这几个概念：关键字密度和关键字堆砌。
企业网站选关键字的步骤
1、列出大量与企业产品或服务相关的关键字。
一般根据以下几个方面列出关键字：
（1）了解所在行业的特点，根据一般思维构想可能合适的关键词；
（2）通过问卷的方式调查客户对公司产品的搜索习惯；
（3）观摩同行业的竞争网站，记录下他们都是以什么关键词作为主打。
2、用关键词工具对所列出的关键字进行初步确定。
3、分析关键词的竞争程度。
关键词竞争程度有以下两个衡量指标
（1）搜索结果右上角列出某个关键词返回的总相关网页数，这个数字大致反映了与这个关键词相关的网页数，而这些网页都是企业的竞争对手；
（2）关键词在某些搜索引擎提供的竞价排名广告中排名前三位所需花费的费用。
除了以上两步，还需要对每个关键词进行价格查询，从价格中看企业竞争能力，主要的查询工具是：Google提供的关键词扩展工具、百度的关键词价格查询工具、百度关键词只能竞价排名系统。
4、计算关键字效能
有了关键词的竞争程度和被搜索次数，就可以计算出哪些关键词效能最高，企业一般应该选择效能最高的关键词。当然最简单的计算方法就是：搜索次数除于竞争程度。在这个公式里面还可以做适当的变化。比如在竞争程度中，觉得PPC价格重要性更高一点，就可以把被除数改为：0.4*总网页数+0.6*PPC价格，也就是给总相关网页数和PPC价格不同的权重，当然这个权重各占多少就是根据企业的主观判断，最终确定两到三个关键字。
关键字的选取原则
1、关键词不能过于宽广，也就是说尽量不要选取通用关键词
太过宽泛的关键词竞争太巨大，要想在这种单词像手机，房地产，广告，旅游等关键字，想要把网站排到行业前十名或前二十名，恐怕要投入非常大的一笔资金。
2、关键词也不能过“冷”，太冷了，没有多少人搜索，就算排到第一，流量也不大
过“冷“的关键词取得好排名要容易的多，但是引入的用户量将会小；千万别以公司名称为做主要关键词，几乎没有人搜索你的公司名，即便你有一定的品牌知名度，SEO目的是让不知道公司及产品的人转化为客户。
3、主要的关键字也不要太长
你的主页当然应该瞄准这个行业当中比较热门的关键词（注意：像前面说的也不宜太宽泛）。为了吸引最大可能的最多的潜在用户.网民在搜索引擎里面输入关键字，一般都会输入2-3个词，很少输入一句话的去找内容。
4、把自己当成用户，站在用户角度去思考
假如自己想买一部手机，打算了解即将购买的产品，那你会通过百度或google搜索什么词汇来获取信息呢?把自己当成客户，好好思考如果换成自己，会输入什么关键字来找到自己想要的信息。不要一直以网站经营者的身份去选择关键字，想当然某些关键字 自己会去搜索，用户也会去搜索，真正的用户思考方式和商家不一定一样。
5、最好选择那些被搜索次数多，而竞争力小的关键字
这个是最有效的关键选择方法，而且这样选出来的关键词含金量非常的高。那些竞争网页最少，同时被用户搜索次数最多的词现在也是比较难找了。有的关键词很可能竞争的网页非常多，使得效益成本很低，要花很多钱很多精力才能排到前面，但实际在搜索这个词的人并不是很多。
关键字的选取方法
1、 选择有效的关键字：
关键字是描述你的产品及服务的词语，选择适当的关键字是建立一个高网站排名的第一步。选择关键字的一个重要的技巧是选取那些常为人们在搜索时所用到的关键字。
2、 理解关键字：
在你收集所需的关键字之前，明白一般人是怎样用关键字是十分重要的。人们在搜索的时候一般是不会使用单个词，而是用短语或者词组。这样对于网站优化起到更重要的作用。
3、 选取关键字技巧：
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