靠设计做买卖：37Signals
看看这个广受欢迎的37 signals的网站。他们的东西能卖这么好，可不是靠的运气。他们的网站让你尽可能容易地了解了他们的产品， 帮你做出最终决定。你所看见的东西都被精妙地设计而呈现。
如图中所示，他们提供了四大理由让你购买他们的产品。吸引注意力（Attention）是第一步，他们做了一个黑色区块，放上关于产品的简单介绍，并且使用了粗大的标题。 接着，他们通过一些漂亮的插画把你的兴趣（Interest）吸引到对产品优点的介绍上。再然后，他们想要让你产生购买需求（Desire），这能通过放置客户评论引言和产品获奖证书来实现。在这一实例中，他们是通过几个“What our Customers have to say”（我们的客户如是说）的视频来实现的。最后要实现的即促成购买行动（Action）； 37Signals 的网站上有大量行动点（action points，即引导用户进行下一步操作的链接）贯穿于整个页面，由于页面很长，页面底部还放置了更多的行动点。
37 signals网站页面截图
为内容（Blog）而设计：Well Medicated
设计博客页面时的情况则大不一样了。你不用花力气劝说你的用户信任你的产品，你的“产品”已经展示在他们面前——也就是你的博客内容。你要做的就是确保用户能轻松阅读你的文章，探索内容，与你和你的博客产生联系。
内容（Content）应该是博客中出现在读者眼前的首要部分（之一）。在下面的例子中，一个粉红色粗体字的标题，很好地吸引了你的注意力，引导你直接关注文章内容。左侧放了张大小合适的预览图，右边则是两三段文章摘要，和一个“继续阅读”的链接。当然，也有标准的日期和作者信息。这简直就是我心目“内容设计”的完美实例。注意力（Attention） 可以被引导到任何有趣的事物上。在这个例子中，漂亮的RSS订阅按钮成为了焦点。
